Fondée en 1974 par Frank van Wezel dans la région d’Essex en Angleterre, la marque HI-TEC SPORTS s’est fait connaitre grâce à une chaussure conçue spécialement pour le squash, sport majeur de l’époque. En parallèle est créée en 1978, par Duke & Kathy Jones, une filiale HI-TEC SPORTS USA, spécialisée dans le sport de montagne et à l’origine de la fameuse botte « Magnum ». De par la largeur de sa gamme de produits : HI-TEC Outdoor, HI-TEC Court, HI-TEC Golf, et grâce à leur qualité et leur légèreté, la marque a ainsi pu toucher de plus en plus de sportifs et amateurs. Forte de son succès de l’époque, la marque fait en 1988 le choix de l’internationalisation et entre ainsi en bourse à La City. Un choix probant puisqu’à la fin des années 1990, la marque est effectivement reconnue à l’échelle mondiale.
La marque va connaitre un premier virage stratégique au début du millénaire lorsque l’actionnaire majoritaire et fondateur Frank van Wezel rachète l’intégralité des parts de la société. L’entrée dans les années 2010 est décisive pour HI-TEC : tout d’abord, les différents services de la marque sont regroupés à Amsterdam, de plus, elle reçoit de nombreux prix en récompense de la qualité de son travail : elle est notamment nommée Marque de l’année dans la catégorie «Chaussures Outdoor » lors des Awards de l’industrie Britannique de la chaussure en 2013, et également Marque de l’année dans la catégorie chaussures de sport en 2014.
Une nouvelle manœuvre stratégique est effectuée à la fin de l’année 2013 avec la nomination d’un nouveau directeur de la section Design-Produit : Brian Cyr, qui va ainsi s’entourer d’une équipe talentueuse qui donnera une nouvelle impulsion au groupe. Ce dernier ayant déjà travaillé avec HI-TEC entre 2002 et 2006, il a entre-temps eu l’opportunité de travailler avec Timberland, Saucony, Patagonia, des marques étant reconnues d’une part pour leur travail sur le segment Outdoor, mais également en terme de Sportswear, ce qui va coïncider avec le retour de la marque au premier plan sur ce dernier segment.
Pour sa collection SS17, HI-TEC a fait le choix de se relancer sous une nouvelle identité : HTS74, avec une ligne de produits premium inspirés de modèles qui ont autrefois fait son succès : la Walk Lite RGS, la Silver Shadow RGS, et enfin deux Badwater : la 157, et la 146. Ne souhaitant pas se placer comme une autre marque « Retro » qui se limite à une réédition pure et simple d’un modèle ancien, cette nouvelle collection se présente comme moderne, adaptée aux goûts actuels, et fonctionnelle dans le sens où chaque paire dispose d’une technologie optimale qui ravira à coup sûr celui ou celle qui la portera.
Vous pourrez (re)découvrir la classe et le confort de la Badwater 146 dès le 5 mai chez Shoez Gallery !
Next Friday, May 5th, British sports- and outdoor brand Hi-Tec Sports releases their comeback collection. A team of young talent has been brought together to relaunch the brand by establishing HTS74; a premium sneaker line and acknowledgement of Hi-Tec’s legacy.
The relaunch has been on its way for several years and now with the right team, the release date has finally arrived. By looking back into the archives – a true treasure chamber – the talented team has succeeded in creating the perfect balance between functional sports footwear and modern-day fashion sneakers.
The SS17 collection is a two-dimensional collection, in which 43 years of experience with performance technology is combined with the original brand’s quintessential 1980’s and 1990’s fantastic upper patterns. Not positioned as another retro-brand, HTS74 assures to present modern and functional trainers.
The British brand went back to its roots in the UK for the very first HTS74 Spring/Summer 2017 look book shoot. Born and raised in London no spot seems more perfect to release the bold Hi-Tec comeback with the HTS74 collection.
By working together with some of the best retailers in the world, Hi-Tec Sports is making a major move and comeback with HTS74. Get ready for the first drop on Friday May 5th at select retailers only, including Shoez Gallery !